Définir sa stratégie de développement

Cette formation vous permettra de mettre en place une stratégie marketing efficace dans votre entreprise

Objectifs pédagogiques

  • Acquérir une vision complète et actuelle du marketing stratégique et de son influence sur l’entreprise

  • Enrichir sa pratique et déceler de nouvelles pistes de développement

  • S’approprier les modèles d’aide à la décision

définir sa stratégie marketing

Durée

24 heures

Tarifs

1200 euros

Pré-requis

Aucun

Profil des stagiaires

Tout public

Délais d’accès

De 2 à 4 semaines selon le mode de financement

Equipe pédagogique

Formateur spécialiste du marketing

Moyens pédagogiques et techniques

Accueil des stagiaires dans une salle dédiée à la formation

Documents supports de formation

Exposés théoriques

Etude de cas concrets

Evaluation de la formation

Feuilles de présence

Questions orales ou écrites (QCM)

Mises en situation

Formulaires d’évaluation de la formation

Certificat de réalisation de l’action de formation

Contenu de la formation

  • Étapes et champs du marketing stratégique

  • Les enjeux de l’expérience client

  • Les différentes stratégies marketing

  • L’analyse macro-économique : tendances et influences indirectes.
  • L’approche par le cycle de vie du marché.

  • Les 5 forces de Porter : identifier la concurrence.

  • L’arbre de segmentation.
  • L’analyse des besoins et motivations.

  • Les critères de segmentation pertinents.

  • L’attractivité du marché versus la compétitivité de l’entreprise.

  • Les différents modèles d’aide à la décision : BCG, Kinsey, ADL.

  • L’audit SWOT et les choix d’orientations stratégiques.

  • Quatre approches stratégiques: Ansoff, Porter, Kotler et Océan bleu.

  • Les étapes de la stratégie marketing à son déploiement.

  • Choix d’un positionnement: les stratégies de différenciation.
  • Critères pour un positionnement pertinent.

  • La démarche de positionnement.

  • Structure d’un plan marketing
  • Déployer la stratégie autour des 5P du Mix-marketing