Définir sa stratégie de développement
Cette formation vous permettra de mettre en place une stratégie marketing efficace dans votre entreprise
Objectifs pédagogiques
Acquérir une vision complète et actuelle du marketing stratégique et de son influence sur l’entreprise
Enrichir sa pratique et déceler de nouvelles pistes de développement
S’approprier les modèles d’aide à la décision
Durée
24 heures
Tarifs
1200 euros
Pré-requis
Aucun
Profil des stagiaires
Tout public
Délais d’accès
De 2 à 4 semaines selon le mode de financement
Equipe pédagogique
Formateur spécialiste du marketing
Moyens pédagogiques et techniques
Accueil des stagiaires dans une salle dédiée à la formation
Documents supports de formation
Exposés théoriques
Etude de cas concrets
Evaluation de la formation
Feuilles de présence
Questions orales ou écrites (QCM)
Mises en situation
Formulaires d’évaluation de la formation
Certificat de réalisation de l’action de formation
Contenu de la formation
Étapes et champs du marketing stratégique
Les enjeux de l’expérience client
Les différentes stratégies marketing
- L’analyse macro-économique : tendances et influences indirectes.
L’approche par le cycle de vie du marché.
Les 5 forces de Porter : identifier la concurrence.
- L’arbre de segmentation.
L’analyse des besoins et motivations.
Les critères de segmentation pertinents.
L’attractivité du marché versus la compétitivité de l’entreprise.
Les différents modèles d’aide à la décision : BCG, Kinsey, ADL.
L’audit SWOT et les choix d’orientations stratégiques.
Quatre approches stratégiques: Ansoff, Porter, Kotler et Océan bleu.
Les étapes de la stratégie marketing à son déploiement.
- Choix d’un positionnement: les stratégies de différenciation.
Critères pour un positionnement pertinent.
La démarche de positionnement.
- Structure d’un plan marketing
Déployer la stratégie autour des 5P du Mix-marketing
